根据国家统计局数据,2016年,我国皮具用品(不含皮鞋)行业市场规模达到1,164.69 亿元,随着我国居民人均收入的稳步提升,购买能力的逐步增强,未来行业仍将保持较快发展的势头。根据2011-2016 年11.87%的年均复合增长率推算,预计至2019 年行业市场规模将达到2,566.20 亿元,较2014 年增长75.20%。

2015-2019 年皮具行业市场规模预测(亿元)

    此外,随着我国居民消费水平的提升,以及城镇化持续建设等因素的促进,我国皮鞋的需求量预计也将稳步提升,根据2009-2014 年4.88%的年均复合增长率推算,预计至2019 年我国皮鞋产量将达到57.08 亿双,较2014 年的44.99 亿双增长26.88%。

2015-2019 年我国皮鞋产量预测(亿双)

    2、行业发展趋势

    (1)品牌建设成为皮具企业发展的重心

    目前,国内皮具企业的增长方式仍然主要依靠于产品品质的提升和营销渠道的扩张,但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。近些年来,随着我国居民收入的不断提高,消费结构升级趋势已经愈发明显。消费者对皮具用品的质量要求不断提高,已经不仅仅停留在对皮具产品基本功能的满足上,而更要求皮具产品与消费者的生活方式和审美文化相吻合,从而对皮具产品设计、用料选择、款式花色乃至品味格调等方面提出越来越多的要求。良好的皮具品牌越来越受到广大消费者的青睐。可以预见,品牌将逐渐成为未来赢得市场的重要决定性因素,经营品牌、提升品牌将成为皮具企业建立核心竞争力的重要内容。而建立有效的营销网络,传播产品的差异化、个性化特质,充分发挥品牌的市场影响力,也将成为企业提高盈利能力的有力保障。

    (2)产品质量成为塑造企业竞争优势的关键

    随着社会生产力的发展及我国人民群众物质生活的不断丰富,消费者对皮具产品的质量要求也日益提高。皮具产品的质量主要体现在产品的耐用性、舒适性等方面,而产品质量是否能保持稳定将直接影响到皮具企业的品牌美誉度。保持产品质量的优质与稳定,需要皮具企业从原材料采购、设计、生产到质量检验等各个环节加以把控。长期稳定的质量,是塑造皮具企业竞争优势的关键性要素,也是打造优势品牌,提升企业综合竞争力的必经之路。

    (3)渠道经营从粗放式管理转向精细化管理

    近些年来,我国皮具行业的渠道经营策略主要是通过迅速发展代理商、铺占直营网点来进行跑马圈地、抢占市场。皮具企业渠道经营理念的核心在于迅速、高效、低成本的占领市场,有效的拓展自身销售渠道和网点的广度,为自身产品打开销路,从而提升市场占有率和盈利能力。未来,随着优势企业的规模不断壮大,以及市场格局的逐渐固化,皮具企业在特定区域的优势将日益明显,二、三线城市的空白市场也将逐步被开发、占领。在市场格局基本稳定后,精细化的渠道经营模式势必取代粗放式的经营模式,重视渠道规划和布局、在企业和渠道之间建立动态共享的信息平台、强化渠道的品牌传播力等精细化管理手段,将成为优势企业保持自身竞争优势、维护自身市场地位以及提高盈利能力的重要手段。

    (4)购买渠道从线下店铺转向线上线下相结合

    近年来,随着我国信息基础设施建设步伐加快,带动信息消费快速增长,信息网络基础设施进一步完善,应用服务水平不断提升。中国电子商务研究中心发布《2015 年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015 年中国电子商务交易额达18.3 万亿元,同比增长36.5%,增幅上升5.1 个百分点。其中,B2B 电商交易额13.9 万亿元,同比增长39%。网络零售市场规模3.8 万亿元,同比增长35.7%。由于受到电子商务的不断冲击和影响,传统皮具线下渠道显示出地域限制、价格限制、购物便捷限制等因素,皮革制品电商市场巨大的消费潜能已经被逐渐释放出来。目前,电子商务对皮具行业的推动作用已初见端倪,但是就当前的市场环境而言,由于拓展网络渠道对皮具企业的电子商务技术与管理能力要求较高,加之当前多数企业对电子商务的认识较为局限,我国皮具用品的电商市场仍然处于起步阶段。